Suomalaisessa yhteiskunnassa kriittisesti tarkkaileva ja valtamediasta poikkeava vapaa media on edelleen harvinaisuus. Sitä ei kuitenkaan selitä toimijoiden puute – kentällä on yllättävän paljon ääniä, kirjoittajia ja bloggaajia. Ongelmana on pikemminkin se, että liian moni yksittäinen bloggaaja kutsuu itseään verkkomediaksi.
Yhden tai kahden ihmisen blogi ei ole verkkomedia. Se on blogi ja siinä ei ole mitään hävettävää. Mutta kun bloggaaja brändää itsensä verkkomediaksi, hän tekee hallaa koko vaihtoehtomedian kentälle. Näiden blogien uskottavuus horjuu ja niiden julkaisut saavat usein vähemmän näkyvyyttä, kuin mitä ne saisivat tavallisina somekirjoituksina. Lopputulos on, että vaihtoehtomedian kenttä sirpaloituu ja sen julkinen kuva kärsii.
Ilmiö muistuttaa politiikan maailmaa, jossa jokainen ”kapinallinen” haluaa oman puolueensa. Media puolella jokainen haluaa oman Verkkomedian, kilpailla muiden ”vaihtoehtomedioiden” kanssa, ajaa omaa agendaansa ja tietysti sen oman johtopaikkansa. Näin syntyy lukemattomia pieniä projekteja, joissa yksi tai kaksi ihmistä yrittävät pyörittää ”verkkomediaa” – ilman toimitusta, ilman yhteistyötä ja ilman jatkuvuutta. Lopputulos on usein yksinäistä puurtamista, joka ei kanna kauas.
Vaihtoehtomediat, joissa on todellinen toimitus, ovat täysin eri asia. Ne tuovat journalistista ryhtiä, monipuolisia näkökulmia ja uskottavuutta. Markanmedia pyrkii olemaan juuri tällainen toimija. Meillä on toimittajia, avustajia ja toimituksellinen kokonaisuus, joka kasvaa ja laajenee. Meidän tavoitteemme on rakentaa laaja-alainen vapaa media, joka kestää kriittistä tarkastelua – myös silloin, kun se kohdistuu itseemme.
Jos suomalainen vaihtoehtomedia haluaa kasvaa ja lunastaa paikkansa, sen on ymmärrettävä yhteistyön arvo. Bloggaajilla on oma tärkeä roolinsa, mutta blogi ei ole verkkomedia. Vasta toimituksellinen kokonaisuus luo sen voiman, jolla vaihtoehtoinen näkökulma todella voi vaikuttaa.
Suomen vaihtoehtomedian kohtalonkysymys on siis tämä: jatkammeko sirpaleisina blogeina vai alammeko rakentaa yhdessä uskottavaa ja todellista vapaata mediaa?
Päätoimittaja Samuel Gryning 11.9.2025