Iltalehti: “Maksa tai suostu seurantaan”

Iltalehti on ottanut käyttöön uudenlaisen tavan käsitellä evästeitä ja käyttäjien yksityisyyttä. Sivustolla vieraileva lukija voi joko hyväksyä kohdennetun mainonnan ja evästeet – tai vaihtoehtoisesti maksaa 1,99 e/kk selatakseen sivustoa ilman seurantaa.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että Iltalehteä ei voi lukea täysin anonyymisti ilman maksua. Mikäli käyttäjä ei halua, että hänen verkonkäyttöään ja sijaintiaan hyödynnetään mainosten kohdentamiseen, vaihtoehtona on maksullinen “Kohdennuskielto”-tilaus.

“Maksa tai suostu” – malli herättää kysymyksiä

Tietosuojan asiantuntijat ovat jo ehtineet kyseenalaistaa mallin lainmukaisuuden. GDPR – eli EU:n tietosuoja-asetus – mukaan käyttäjän suostumuksen tulee olla vapaaehtoinen ja aidosti valinnainen. Jos kieltäytyminen edellyttää maksua, voidaan kysyä, onko suostumus enää täysin vapaaehtoinen. Verkkouutiset

Virallinen valvontaorganisaatio Liikenne‑ ja viestintävirasto Traficom on toistaiseksi pitänyt Iltalehden käytäntöä yksittäistapauksena, eikä vastaavia ratkaisuja ole laajasti otettu käyttöön Suomessa. Yle

Muut mediat eivät ole seuranneet perässä

Tällä hetkellä mikään muu suuri suomalainen uutismedia – kuten Yleisradio, Helsingin Sanomat, Ilta‑Sanomat tai MTV Uutiset – ei peri maksua evästekieltoa vastaan. Useimmilla sivustoilla käyttäjät voivat hallita evästeasetuksiaan ilmaiseksi ja valita, sallivatko he vain välttämättömät evästeet.

Iltalehti kuuluu konserniin Alma Media, joka omistaa myös muun muassa Kauppalehden ja Aamulehden. Toistaiseksi vain Iltalehti on ottanut käyttöön maksullisen evästekieltopalvelun.

Kuluttajalle hankala valinta

Monet käyttäjät ovat kokeneet Iltalehden evästeilmoituksen hämmentävänä. Ilmainen vaihtoehto tarkoittaa käytännössä laajaa seurantaa, ja maksullinen versio herättää kysymyksen siitä, pitäisikö yksityisyydestä joutua maksamaan.

Samaan aikaan mediat painivat vähenevien mainostulojen ja kasvavien kustannusten kanssa. Kohdennettu mainonta on tärkeä tulonlähde ja sen estäminen ilman korvausta voi olla taloudellisesti haastavaa. Arkadia Rahoitus

Jatkosta vielä epäselvyyttä

On vielä epävarmaa, leviääkö Iltalehden malli muihin suomalaisiin medioihin. Tietosuoja-asioihin perehtyneet asiantuntijat odottavat mahdollisia linjauksia EU:n tietosuojaviranomaisilta tai Traficomilta, jotka voivat tarkastella mallin lainmukaisuutta tulevaisuudessa.

Iltalehden ratkaisu on joka tapauksessa avannut uuden luvun suomalaisessa mediakentässä – ja nostanut yksityisyyden hinnan näkyvästi esiin.

Samuel Gryning 3.11.2025