Markanmedian toteuttama lukijakysely paljastaa syvän luottamuspulan suomalaista valtamediaa kohtaan. Kyselyyn vastanneista 61 prosenttia kokee, että valtamedia on ainakin osittain puolueellista, ja peräti 43 prosenttia katsoo sen olevan täysin puolueellinen.
Vain 37 prosenttia vastaajista arvioi, että suomalainen valtamedia on ”kyllä, pääosin puolueetonta”.
Kyselyssä tarkasteltiin vastaajien seuraamia uutislähteitä, luottamusta eri medioihin sekä vaihtoehtomedioiden roolia. Tulokset piirtävät kuvan voimakkaasti polarisoituneesta mediayleisöstä, jossa media ei nauti itsestäänselvästä auktoriteetin roolista.
Vaihtoehtomediat koetaan merkittäviksi tiedonlähteiksi
Yksi kyselyn selvimmistä havainnoista liittyy vaihtoehtomediaan. 69 prosenttia vastaajista kokee, että vaihtoehtomediat tuovat esiin asioita, joita valtamedia ei käsittele.
- 56 % vastasi “kyllä, selvästi”
- 13 % “jonkin verran”
- 16 % “harvoin”
- 14 % “ei lainkaan tai ei seuraa”
Avoimissa vastauksissa toistuu kokemus siitä, että valtamedia rajaa uutisointia ideologisesti.
“Valtamedia uutisoi vain yhdestä näkökulmasta. Muut äänet sivuutetaan.”
“Seuraan Yleä, jotta tiedän, miten asioista halutaan kansan ajattelevan.”
Yle seuratuin – mutta ei yksiselitteisesti luotetuin
Säännöllisesti seuratuimmista uutislähteistä Yle on selvä ykkönen: 56 prosenttia vastaajista ilmoittaa seuraavansa Ylen uutisia.
Seuraavaksi yleisimmin mainittiin:
- Helsingin Sanomat – 47 %
- Markanmedia – 45 %
- YouTube – 43 %
- X (Twitter) – 38 %
- Telegram-kanavat – 35 %
Luottamusta mittaavassa kysymyksessä Yle keräsi eniten mainintoja (42 %), mutta aivan sen tuntumassa olivat vaihtoehtomediat:
- Markanmedia – 32 %
- Posi TV – 30 %
- UMV-lehti – 28 %
Tämä kertoo, että moni seuraa valtamediaa, mutta ei pidä sitä ensisijaisena ”totuuden lähteenä”.
Avoimet vastaukset jakautuvat jyrkästi
Kyselyn avoimet vastaukset paljastavat voimakkaan kahtiajaon. Lukuisat vastaajat kritisoivat valtamediaa propagandasta tai puolueellisuudesta ja nostivat esiin sensuurin tai yhden sallitun narratiivin.
“Ennen media oli vallan vahtikoira. Nyt se on vallan sylikoira.” – Kommentoi yksi vastaaja
“Asiantuntijat ovat aina samaa mieltä. Keskustelua ei oikeasti sallita.” – Arvioi eräs kyselyyn osallistunut
Samaan aikaan joka viides avoimeen kysymykseen vastanneista suhtautui kriittisesti vaihtoehtomediaan.
“Vaihtoehtomediat levittävät usein tarkastamatonta tietoa ja salaliittoteorioita.” -Kritisoi yksi vastaaja
Monilähteinen mediankäyttö on nykypäivää
Kysely osoittaa, että suuri osa vastaajista käyttää useita rinnakkaisia uutislähteitä. Sama henkilö saattaa seurata sekä Yleä että Telegram-kanavia, tai lukea Helsingin Sanomia ja katsoa YouTube-videoita.
“Kun seuraa valtamediaa, somea ja vaihtoehtomediaa, pystyy muodostamaan oman mielipiteen.” – Totesi yksi kyselyyn vastanneista
Kyse ei ole vain mediasta – vaan luottamuksesta
Markanmedian kyselyn tulokset kertovat ennen kaikkea luottamuskriisistä, eivät vain mediavalinnoista.
Kun yli 60 prosenttia vastaajista kokee valtamedian puolueelliseksi ja lähes 70 prosenttia katsoo vaihtoehtomedioiden tuovan esiin vaiettuja aiheita, perinteinen journalistinen auktoriteetti on selvästi murentunut.
Merkittävää on, että epäluottamus ei tarkoita valtamedian täydellistä hylkäämistä. Yle ja suuret sanomalehdet ovat yhä seuratuimpia uutislähteitä, mutta niiden rinnalle on noussut sosiaalinen media ja vaihtoehtomediat tasavertaisina haastajina.
Kysely osoittaa myös, että yleisö ei ole yksiselitteisesti ”harhaanjohdettua” tai ”medialukutaidonta”, vaan päinvastoin aktiivista ja vertailevaa. Vastaajat hakevat tietoa useista lähteistä ja tiedostavat eri medioiden painotukset.
Samaan aikaan avoimista vastauksista nousee esiin todellinen riski – yhteinen todellisuuskäsitys rapautuu. Kun mediaan ei luoteta yhteisesti, myös yhteiskunnallinen keskustelu pirstaloituu.
Kysely ei ole tilastollisesti edustava koko väestöstä, mutta se antaa vahvan signaalin siitä, että erityisesti kriittisesti ajattelevien keskuudessa suomalainen mediakenttä kohtaa historiallisen uskottavuushaasteen.
Kyselyyn tuli yhteensä 825 vastausta. Huomioitavaa: yksi henkilö pystyi vastaamaan useamman kerran halutessaan kyselyyn, mutta koneellinen tarkistus ei havainnut systemaattista tulosten manipulointia tapahtuneen siinä mittakaavassa, että sillä olisi lopulliseen tulokseen merkittävää vaikutusta.
Koetko suomalaisen valtamedian olevan puolueetonta?
| Vastaus | kpl | % |
|---|---|---|
| Kyllä, pääosin | 305 | 37 % |
| Osittain / En juurikaan | 145 | 18 % |
| En lainkaan | 355 | 43 % |
| Ei vastausta | 20 | 2 % |
Yhteenveto:
➡️ 500 vastaajaa (61 %) kokee valtamedian olevan ainakin osittain puolueellinen
Tuovatko vaihtoehtomediat esiin asioita, joita valtamedia ei käsittele?
| Vastaus | kpl | % |
|---|---|---|
| Kyllä, selvästi | 465 | 56 % |
| Jonkin verran | 105 | 13 % |
| Harvoin | 130 | 16 % |
| Ei lainkaan / En seuraa | 115 | 14 % |
| Ei vastausta | 10 | 1 % |
➡️ 570 vastaajaa (69 %) kokee vaihtoehtomedioiden tuovan esiin vaiettuja asioita
Säännöllisesti seuratut uutislähteet
(useita valintoja per vastaaja)
Valtamedia & some
| Media | kpl | % |
|---|---|---|
| Yle | 460 | 56 % |
| Helsingin Sanomat | 390 | 47 % |
| Ilta-Sanomat | 305 | 37 % |
| Iltalehti | 295 | 36 % |
| MTV Uutiset | 270 | 33 % |
| X (Twitter) | 315 | 38 % |
| YouTube | 355 | 43 % |
| Telegram-kanavat | 290 | 35 % |
Vaihtoehtomediat
| Media | kpl | % |
|---|---|---|
| Markanmedia | 370 | 45 % |
| UMV-lehti | 345 | 42 % |
| Posi TV | 330 | 40 % |
| Kansalainen | 205 | 25 % |
| Uusi Verkkomedia | 195 | 24 % |
Luotetuimmat uutismediat
| Media | kpl | % |
|---|---|---|
| Yle | 345 | 42 % |
| Helsingin Sanomat | 275 | 33 % |
| Markanmedia | 260 | 32 % |
| Posi TV | 250 | 30 % |
| UMV-lehti | 235 | 28 % |
| X (Twitter) | 225 | 27 % |
| YouTube | 200 | 24 % |
➡️ Luottamus jakautuu lähes tasan valtamedian ja vaihtoehtomedian välillä
Noista media-kommenteista jäi pois se tosiasia että valtamedia käyttää ”asiantuntijoita” artikkeleissaan (ei uutisissa). Useinkaan nämä ”asiantuntijat” eivät teidä/ymmärrä mitään siitä asiasta josta antavat kommentin. Se käy selville heidän kommenteistaan. Niinkuin se Iltasanomien käyttämä varastomies, mikä se nimi nyt olikaan. On hävinnyt täysin kommentoimasta mielipiteillään.
Jo median eetteisen neuvoton kuvittelisi tarttuva nihin kommentteihin joita antavat vaikkapa Pekka Toveri. Ne ovat mielipiteitä jotka ovat kaukana todellisuudesta.
On toi nyt kumma, kun noihin valevaltamedioihin vielä luotetaan. Terveisiä täältä Filippiineiltä. Saavuin tänne viime la puoliltaöin eli kolme täyttä päivää takana. Tänään oli mielenkiintoinen pitkä keskustelu paikallisen pikkukioski yrittäjän kanssa. Vanha guppe ties kaikki asiat ekasta ja tokasta MS:stä lähtien, Ukrainan sodasta tiesi mielestäni paremmin kuin yli 95%:a suomalaisista.
Myös MS1 ja 2 viralliset tarinat ovat osittain valheellista narratiivia ja ukko ties siis tän. Osasi kertoa myös miksi Ukrainan sota alkoi ja se ei todellakaan ole niin kuin virallinen totuus on. Sunnuntaina pölisin vähän alle kolmekymppisen ”nuoren” kanssa ja yllättävän hyvin oli perillä maailman asioista. Ihmetyttää Suomen kansa kaikessa viisaudessaan, voi voi..niin ja tän päivän kiskan luona kävi myyjälle tuttu bittiläisaussi. Kerroin hänelle, että Suomi on ykkönen mitä tulee luottoon valtamediaa kohtaan ja hän ihmetteli.