Valtamedia valehtelee, vaihtoehtomedia vääristelee. Kuka enää puhuu totta? Suomalaisen tiedonvälityksen tila on kriisissä, ja kansalaiset jäävät pelinappuloiksi mediapelissä, jossa rehellisyydellä ei ole sijaa.
Totuus ei enää myy – mielipide myy
Suomalainen media on ajautunut tilaan, jossa totuuden kertominen ei ole enää keskiössä. Sen sijaan jokainen julkaisija – olipa kyseessä suuri mediakonserni tai pienempi vaihtoehtomedia – näyttää pelaavan omaa peliään, ajaen ideologisia, taloudellisia tai poliittisia päämääriä.
Totuus ei yksinkertaisesti enää myy. Rehellisyys ei tuota. Journalismi, joka todella pyrkisi kansalaisten parhaaksi – kaivamalla esiin kiusallisiakin totuuksia, ilman klikkejä, ilman kaupallista tarkoitusta – on hävinnyt. Eikä sellaista toimijaa taida maastamme enää löytyä, joka asettaisi totuuden tai kansan edun etusijalle, välittämättä siitä, tuottaako se tulosta tai synnyttääkö se vihaa mainostajissa.
Yhä useampi lukija harhailee sumussa
Kansalainen, joka etsii luotettavaa, tasapuolista ja analyysiin perustuvaa tietoa, jää vaille. Internetin yltäkylläisessä tarjonnassa harva jaksaa enää erottaa faktaa fiktiosta. Luottamus mediaan on romahtanut – syystä.
Kun uutinen julkaistaan, ensimmäinen kysymys ei ole enää ”Mitä tapahtui?” vaan ”Kuka tätä kirjoittaa ja miksi?” Tämä itsessään on myrkkyä vapaalle yhteiskunnalle, jossa toimivan demokratian perusta on luotettava ja riippumaton tiedonvälitys.
Agendat ohjaavat, ei uteliaisuus
Mediatalot eivät ole enää vain uutisten välittäjiä. Ne ovat identiteettitehtaita. Jokainen julkaisu rakentaa brändiä, joka puhuttelee tiettyä kohderyhmää – ja vain sitä. Tämä tarkoittaa, että sisällöt eivät ole enää lukijoille, vaan kannattajille. Yleisöstä on tullut seuraajakunta, jota ruokitaan tunnepitoisella sisällöllä, ei faktoilla.
Puolueettomuus, joka on ollut journalismin ytimessä, on kadonnut. Tilalle on tullut valikoiva totuus, jossa jokainen media poimii ne faktat, jotka tukevat omaa maailmankuvaansa.
Entä nyt?
Jos luotettava, rehellinen ja puolueeton media ei enää löydy perinteisistä kanavista – kuka ottaa vastuun? Vai onko jokaisen kansalaisen pakko ryhtyä oman totuutensa vartijaksi, seulomaan joka uutinen kuin kriittinen tutkija?
Me uskomme, että vaihtoehto on vielä mahdollinen. Että journalismi, joka palvelee lukijaa eikä valtaa, voi vielä nousta raunioista. Mutta se vaatii, että joku uskaltaa katsoa peiliin – ja päättää, että totuus on tärkeämpi kuin klikki, brändi tai poliittinen piste.
Markanmedia – Rehellisyyden aika.